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    微信升級后的野心:挑戰支付寶

    [2015.12.03 ]

    微信升級后的野心:挑戰支付寶
     

            8月14日,微信iOS版正式發布5.4.新版本。升級后,微信新增功能包括全新的搜索功能、自動識別二維碼、向別人轉賬、面對面收錢等,同時將適配iPad界面。



     

      搜索功能開放讓微信躍升為移動門戶

      其實,對于微信提供和開放搜索功能的呼聲由來已久。不過,騰訊在這方面似乎一直反應遲鈍,一直只給微信用戶提供簡單的搜索微信好友等極其有限的功能,而整個微信平臺上的其他用戶、各種賬號、文章、信息等,都無法搜索。換句話說,騰訊一直對微信平臺的信息內容采取封閉策略。
     

      不過,這一次微信5.4版本終于在搜索方面大幅度放開,不僅像傳統搜索引擎一樣,把一個非常明顯的搜索框放在了微信默認界面的最頂端,而且搜索結果的覆蓋范圍相當全,除了保留搜索好友聯系人外,既包括了微信用戶跟好友以及在微信群里的各種聊天記錄,還包括收藏的內容、相關公眾號、相關文章等,基本上涵蓋了普通文字搜索目前微信平臺所包括的全部內容。
     

      搜索的大類排序大致如下:1、聯系人;2、跟好友或朋友圈的聊天記錄;3、你自己收藏的相關內容;4、相關公眾號賬號;5、各種相關文章。而每一類中,排序是按照時間倒序原則,即離當前越近的內容越靠前。

      同時,微信新版搜索是支持全文搜索的,不過在排序上,除了上面提到的時間倒序原則外,應該是標題(含好友、群、公眾號等名稱)權重更高。

      可以推測,未來微信的搜索功能還會升級,、搜索商品(這對騰訊的微信移動電商平臺策略至關重要?。┑?。

      騰訊這次開放搜索功能對于微信而言至關重要,至少有以下三個重大意義:

      第一、這是一個標志,意味著微信已經從一個純粹的移動通訊社交產品升級為一個移動門戶、移動信息平臺。顯然,這對于“移動互聯網時代第一張船票”這一稱號具有重要象征意義。

      第二、它給微信未來商業模式的擴張增加了更多想象空間。微信從一開始的移動通訊社交平臺,到擴展到移動電商平臺,再到后來的移動媒體信息平臺,搜索功能的出現,為這三者的打通、以及更多新商業模式的出現插上了翅膀!

      第三、搜索功能的開放,讓微信徹徹底底成為了移動媒體信息平臺,這意味著幾百萬個各種公眾號每天發布的數以千萬計的各種內容會有機會被微信所有6億多用戶看到。這不僅是對傳統媒體的打擊,對新浪等傳統網絡門戶的沖擊,也將對新浪微博等造成眼球的爭搶。
     

      當面付讓微信支付挑戰支付寶更有力

      除了推出開放的搜索功能外,微信5.4版本還有一個重大新功能就是推出和升級了面對面收錢和轉賬給朋友。這個新功能直接針對了阿里巴巴的支付寶錢包,這也是支付寶和財付通繼PC互聯網領域爭斗多年后,在移動互聯網第三方支付中的戰爭升級。

      在PC互聯網領域,支付寶一家獨大,財付通長期被壓制,但到了移動互聯網時代,雖然支付寶錢包攜PC互聯網時代余威先下一城,但憑借微信這個移動互聯網第一產品和平臺,微信支付完全有后來居上的架勢。由于微信擁有龐大的手機用戶群,其最新公布的月活躍用戶高達4.38億,這次推出了跟支付寶錢包類似的當面付和轉賬給朋友的功能,必然會大大增加微信支付的用戶量和使用頻次。

      除此之外,顯然,這兩個功能還將對微信這一年來力推的微信電商起到推波助瀾的作用。比起開設服務號進行更加正規的微信電商經營外,使用轉賬給朋友等便捷功能,可能讓一些個人經營網店的微信用戶可以更好利用微信平臺展開業務.
     

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